เพิ่งดูหุ้นอีกตัวนึงเสร็จคือหุ้น I ทำธุรกิจชาเขียวและเครื่องดื่ม เป็นหุ้นที่ร้อนแรงมากเมื่อหลายปีก่อน และตอนนี้ก็หงอย และเงิบลงไป
จากมูลค่าธุรกิจ 26,000 ล้านบาทลดลงมาเหลือ 14,690 ล้านบาท เรียกว่าหายลงมาครึ่งนึง อัตรากำไรลดลงจาก 17 ล่าสุดลงมาที่ 9.8 หายไปครึ่งนึง หายใจกันไม่ทั่วท้อง
เรื่องราวก็คือ บริษัทนี้ทำชาเขียว + น้ำต่างๆ เข้าตลาดมาแบบอลังการ ด้วยโปรโมชั่นลดแหลกแจกแถม ก่อน IPO จัดหนักด้วยโปรมหาศาล แถมยังมีการลงโฆษณา TV ด้วย ตัวแรกในประวัติศาสตร์ ราคา IPO 13 บาทขึ้นไปถึง 26 บาทเขาก็เก็งกันว่าจะไปถึง 30 บาท
แต่แล้วพิษจากการแข่งขันในอุตสาหกรรมก็พ่นพิษใส่ โปรลดแหลกแจกแถม, การขายในขวดที่เล็กลงจาก 20 บาทต่อขวดเป็น 15 บาทและ 10 บาท (เข้าเซเว่นไปเจอ 1 แถม 1 ยังมี) ซึ่ง 15-10 บาทมีกำไรที่ต่ำกว่า 20 บาทเยอะ
ผลที่ตามมาคือกำไรเริ่มร่วง ปีนี้ออกขวด 10 บาทมาแล้วขายดีเกิน อัตรากำไรยิ่งร่วงหนักเลย 20 ขายไม่ออกเขากิน 10 บาทแทน
เฮียเขาเลยบอกว่า ตอนนี้กำลังแก้ไขอยู่และจะเอาขวด 10 บาทออกและอัตรากำไรจะกลับมาเป็น 13%
ส่วนไปต่างประเทศ กำไรแต่บางเฉียบ มันยังไม่ได้ Economic of Scale ต้องรอดูกันต่อไป
ปล. ภาพด้านล่างเป็นโปสเตอร์หนังเรื่องหนึ่งไม่เกี่ยวข้องอะไรกับเนื้อหาโพสทั้งสิ้น เดียวเข้าใจผิดกัน เห่อๆๆ
